賺翻了!冰墩墩溢價30倍 沖上亞馬遜熱銷榜第一

　　2022年2月4日，北京冬奧會的開幕式引爆了一場冰雪經濟：“中國式浪漫”刷評朋友圈，得到世界各國人民的盛贊;胖鴿子燈、羽絨服售罄;吉祥物冰墩墩成為“新晉頂流”，周邊賣到斷貨。

　　“一墩難求”，冰墩墩實力演繹頂流地位

　　冬奧會的帶貨能力不容小覷，吉祥物冰墩墩在國內“一墩難求”。近幾日，超百萬網友涌入天貓奧林匹克官方旗艦店，售價88元的冰墩墩被一搶而空。

　　“前一秒還顯示有庫存，后一秒就提示已售罄。”

　　“咱就是說越想湊包郵反而錯過。”

　　“猶豫了，現在好了，啥也沒了。”

　　“夢中情墩，誰不想擁有呢?”

　　多少網友因為沒能買到冰墩墩而感到深深的遺憾。

　　再次前往奧林匹克官方旗艦店時發現，冰墩墩已是售罄狀態，月銷量已達5萬+，并且該商品為預售商品，付款后30天內發貨，每個ID限購2件。

　　剛好下午16點冰墩墩再次開售，產品上架沒多久就被搶購一空，僅2分鐘后查看已是售罄狀態。在如此供不應求的情況下，足以看出冰墩墩有多么的搶手。

“一墩難求”，冰墩墩實力演繹頂流地位

　　不僅線上上架即售罄，線下也是一墩難求。

　　在王府井工美大廈門口，排隊購買冰墩墩毛絨玩具的隊伍超過1公里。有工作人員介紹，該玩具每天只限量供應300個，每人限購一個，早上開門就已售罄。為了能買到冰墩墩毛絨玩具，一些人甚至在前一天晚上就開始排隊了。

　　據工作人員介紹，冬奧會開幕后，冰墩墩已經被搶購一空，目前沒有配額，也不知道什么時候能補貨到位。

　　火到跨境圈，冰墩墩周邊賣出千元高價

　　冰墩墩不僅在國內火爆，更是火到了跨境圈，受到了眾多海外消費者的喜愛。

　　在亞馬遜美國站上，有多款冰墩墩鑰匙扣登上了亞馬遜Best seller榜單。

　　一款售價9.99美元-12.99美元的冰墩墩雙面印花鑰匙扣登上了女士鑰匙扣類目Best Seller榜單的第一位。據悉，該產品于2022年1月4日就上架了。

　　另外有一款售價12.88美元的冰墩墩鑰匙扣，于2022年2月5日上架，在短短2天的時間里，也登上了女士鑰匙環、鑰匙鏈新品排行榜第38名。

　　從這些案例足以看出，冰墩墩在國外的受歡迎程度非同一般。并且，在短短幾天的時間里，冰墩墩在一些平臺上已經被炒出30幾倍的價格。

　　有消息稱，原價不到100元的冰墩墩，在日本mercari平臺上已經炒出了55555日元(約3000元人民幣)的天價!就連亞馬遜日本站上的冰墩墩也都是標價6萬日元……

　　從冰墩墩周邊產品如此火爆的情況來看，想必會引起眾多賣家的關注。但是在入局之前，建議賣家們做好市場調查，謹防侵權。

產品一時火爆，賣家入局需謹慎

　　產品一時火爆，賣家入局需謹慎

　　隨著冬奧會開幕以來，帶動的不僅是人們對于冰雪運動的熱情，還有冰雪經濟的大火。除了上述的冰墩墩鑰匙扣，毛絨玩具受國內外消費者的歡迎之外，網友們還實名求購冰墩墩的水晶球、耳機、手機保護殼、徽章等，這些都給了賣家們更多選品方面的參考意見。但是賣家在入局之前還是要謹慎考慮。

　　一方面，火爆的產品吸引了大量賣家之后，可能會面臨一個品牌侵權的問題。

　　自北京冬奧會開幕式后，吉祥物冰墩墩的周邊持續熱銷后，商標也引來搶注。據天眼查App顯示，“冰墩墩”“雪容融”的商標申請量分別達184條、101條。

　　目前，北京年冬奧會和冬殘奧會組織委員會已申請注冊45個國際分類的“冰墩墩”和“雪容融”商標，并注冊成功。除官方注冊成功之外，其余大部分處于“無效”或“被駁回”狀態。

　　目前，已有消息稱，一款剛登上亞馬遜BSR的冰墩墩鑰匙扣鏈接變狗了，有賣家推測應該是沒有獲得官方授權，侵犯了知識產權。

　　另一方面，冰墩墩如今龐大的流量效益是由于一時的缺貨造成的。

　　在過去兩年期間，冰墩墩曾面臨賣不出去的尷尬境地，一些擁有正規版權的賣家沒有準備充足的庫存，再加上春節生產停滯，才導致產品缺貨嚴重。后續工廠恢復生產，補足了缺貨的問題，或許會導致產品價格大幅降低甚至面臨虧損。

　　蹭熱度固然可以輕松獲得流量和銷量，但是賣家在入局前還需做好市場調查和庫存管理，謹防侵犯他人品牌權益，合規運營的同時也要合理安排庫存，避免熱度過后產生損失。

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